"ริชาร์ด เธเลอร์" ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้ ซึ่งถือเป็นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มีอิทธิพลยิ่งทั้งในเชิงวิชาการและนโยบาย ไม่ว่าจะเป็นในด้านสาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน เช่น โครงการ "พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น" ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่พอใช้ยามเกษียณ และการ "สะกิด" เตือนให้คนไม่ลืมกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่ และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้เกิดประโยชน์มากยิ่งขึ้นแก่ผู้คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ในทฤษฎี